Hier findest du Kampagnen und Projekte, die mich geprägt haben – und auf die ich besonders stolz bin.
Jägermeister
FNFZHN
Streaming und Social Media verändern, wie wir Musik konsumieren – Songs werden kürzer, die Aufmerksamkeitsspanne sinkt. Jägermeister wollte zeigen, dass die Marke nicht nur beobachtet, sondern aktiv Kultur mitgestaltet.
Unsere Antwort war ein musikalisches Experiment: Ein Hip-Hop-Album mit 13 Tracks à 15 Sekunden – genau so lang wie eine Insta-Story. Gemeinsam mit Summer Cem und KC Rebell haben wir das Album produziert und eine begleitende Doku über den kreativen Prozess veröffentlicht. Das Ergebnis: 500.000 Plays innerhalb der ersten 24 Stunden, eine Reichweite von rund 13 Millionen und eine +24% höhere Markenrelevanz im Musik-Kontext.
Als Client Service Director habe ich die Kampagne strategisch beraten und das Team organisatorisch gesteuert – vom Konzept über die enge Zusammenarbeit mit den Artists bis hin zur Veröffentlichung und dem Reporting. Mein Job war es, sicherzustellen, dass die mutige Idee sowohl kulturell relevant als auch messbar erfolgreich wird.
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la red
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Jägermeister
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seeberger
markenrelaunch
Die Traditionsmarke Seeberger — ein europäischer Marktführer bei Nüssen und Trockenfrüchten — sollte sich neu positionieren: jünger, bunter, lauter – und zwar konsequent über alle Kanäle hinweg. Die Aufgabe: die Marke vom unterschätzten Supermarktklassiker zum echten Snack-Partner für den Alltag der Gen Y zu machen.
Ich habe zusammen mit dem Team ein strategisches Mission-Statement entwickelt: Snacks fürs Leben der Gen Y, die gerade mittendrin steckt und einen smarten, sympathischen Snack-Begleiter sucht. Das neue Corporate Design mit lebendigen Farbwelten und bold Typo, gepaart mit einer humorvollen, nahbaren Tonalität hat Seeberger stark verjüngt .
Im nächsten Schritt haben wir die “neue” Marke sichtbar gemacht – mit einem Relaunch des Onlineshops / Website. Parallel dazu ging die erste großformatige Out-of-Home-Kampagne für Seeberger an den Start. Wir bespielten über 3.200 analoge und digitale Flächen in deutschen Großstädten, inklusive auffälliger Blow-Ups an Bahnhöfen – mit popkulturellem Twists und witzigen Headlines. Ergebnis: über 131 Millionen Kontakte während der Kampagnenlaufzeit.
Als Client Service Director habe ich mit meinem Team Seeberger nicht nur organisatorisch und wirtschaftlich durch den gesamten Relaunch gesteuert, sondern auch strategisch beraten. Ich habe den Onlineshop-Relaunch eng begleitet, die groß angelegte OOH-Kampagne koordiniert und die Abstimmung mit allen Partnern übernommen – immer mit dem Ziel, dass Strategie, Kreation und Businessziele nahtlos zusammenwirken.
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Seeberger
O’DONNEll moonshine
Markenstrategie
Als Head of Brand & Communication bei O’Donnell Moonshine habe ich die Marke umfassend neu positioniert und einen konsistenten Auftritt in mehreren Märkten etabliert – von Deutschland über UK bis in die Niederlande. Dafür habe ich ein Brandbook entwickelt, das die Basis für alle Touchpoints bildete: eigene Stores, Online, Retail, B2B und Events.
Ich habe das Team von Grund auf aufgebaut und so strukturiert, dass wir die gesamte Kommunikation für alle Kanäle intern abbilden konnten. Mein Fokus lag auf einer klaren strategischen Kampagnenplanung, um Produktlaunches wirkungsvoll zu begleiten. Gleichzeitig habe ich im E-Commerce eine Content- und Testing-Strategie etabliert und mit verkaufsstarken Aktivierungen wie bspw. Bundles oder OnPacks das Markenwachstum nachhaltig unterstützt.
Darüber hinaus habe ich ein kontinuierliches Brand Tracking eingeführt, um Bekanntheit und Imagewerte messbar zu machen, und KI-gestützte Workflows im Marketing etabliert, die insbesondere in der Contentproduktion Effizienz und Geschwindigkeit brachten.
Unternehmen
O’Donnell Moonshine
Jägermeister
bottle track
Der neue Jägermeister Onlineshop sollte aktiviert werden. Anstatt eine klassische Produktkampagne umzusetzen, wollten wir aber einen Weg finden, der wirklich cultural relevant ist und die Marke dort verankert, wo sich die Zielgruppe bewegt – in Musik und Subkultur.
So entstand „Bottle Track“: Ein Musikvideo, das nicht einfach nur produziert, sondern auf 756 Jägermeister-Flaschen gelasert und per Stop-Motion animiert wurde. Jede Flasche wurde Teil des Videos – und im Onlineshop sofort als streng limitierte Edition verkauft. Jede Flasche ein Unikat. Die Resonanz war überwältigend: nach 15 Minuten waren alle Flaschen ausverkauft, der Song erreichte über 9 Mio. Plays, kam auf Platz 9 bei Spotify und Platz 6 in den YouTube-Trends. Darüber hinaus belegte eine Kantar-Studie, dass Jägermeister bei der Zielgruppe seine Markenrelevanz um 34 % steigern und die Assoziation mit Hip-Hop um 31 % erhöhen konnte.
Meine Rolle als Account Director: Ich habe die Kampagne von der Strategieentwicklung bis zum Reporting verantwortet – inklusive wirtschaftlicher Planung, organisatorischer Steuerung und enger Abstimmung zwischen Kunde, Kreation und Artist. So konnten wir sicherstellen, dass die Idee nicht nur kreativ einzigartig war, sondern auch marken- und businessseitig den gewünschten Impact erzielt hat.
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Jägermeister
SPARKASSE
PRIVATKREDITE
Der Privatkredit der Sparkassen sollte als 360°-Kampagne aktiviert werden – von OOH, Kino und Funk bis hin zu digitalen Kanälen, Social Media Assets und performance-orientierten Bannern. Ziel war es, Marken- und Performance-Kommunikation zu verbinden und eine Geschichte zu schaffen, die Konsument:innen entlang der gesamten Journey begleitet – von Awareness bis zum Abschluss.
Die Idee: Eine Protagonistin führt durch den gesamten Funnel. Sie zeigt auf humorvolle Weise, dass Freund:innen oder Familie zwar viele Tipps geben können – aber wenn es um Kredite geht, braucht es echte Beratung, und genau hier kommt die Sparkasse ins Spiel. Dieses Storytelling haben wir stringent über alle Kanäle hinweg umgesetzt, sodass Wiedererkennung, Relevanz und Conversion gleichermaßen gesichert waren.
Als Client Service Director habe ich das Projekt von Beginn an gesteuert – es war das erste Projekt mit dem Kunden, und ich habe den gesamten Onboarding-Prozess aufgesetzt und verantwortet. Neben der strategischen Beratung lag mein Fokus auf der wirtschaftlichen Planung, der organisatorischen Führung und der Koordination aller beteiligten Partner. So konnte ich sicherstellen, dass die 360°-Kampagne nicht nur kreativ überzeugt, sondern auch markenseitig wie wirtschaftlich die gewünschten Ergebnisse erzielt hat.
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20” Spot
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Sparkasse
Jägermeister
meisterstücke
Jägermeister wollte herausfinden, ob sich Künstliche Intelligenz jenseits von Effizienz auch kulturell wirkmächtig positionieren kann – ganz im Sinne der Dachstrategie „Be The Meister: Do what’s never been done, so people can feel what’s never been felt.“
Anstatt üblich glatt polierte Technik zu inszenieren, haben wir KI mit Street Art verschränkt – die Maschine sollte nicht optimieren, sondern inspirieren. Dazu ließen wir die KI Instagram-Bilder urbaner Künstler analysieren und daraus zwölf völlig neue Kunstwerke generieren – echte Meisterstücke.
Die Kunstwerke wurden digital gefeiert – als virtuelle Ausstellung auf Instagram, Facebook und in Blogs, per Projektion auf Berliner Hauswände. Wir haben exklusive Prints verlost, den KI-Code offen zugänglich gemacht – und so die Community eingeladen, eigene Meisterstücke zu erschaffen.
Am Ende zeigte sich, dass der Ansatz nicht nur kreativ, sondern auch effektiv war: Die Kampagne steigerte die Markenrelevanz um 8% und die Markenauthentizität um 13% – ein deutlicher Beleg dafür, dass wir Jägermeister subkulturell und authentisch positionieren konnten.
Ich habe als Account Director den gesamten Prozess orchestriert – vom strategischen Ansatz bis zur operativen Umsetzung und dem Reporting. Ökonomische Steuerung, enge Abstimmung mit Künstler:innen, KI-Entwicklern, Produktion und Kommunikation lagen in meinen Händen. So hat die Kampagne nicht nur künstlerisch überzeugt, sondern auch wirkungsvoll Markenrelevanz und Community-Engagement erzeugt.
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Jägermeister